Pavesi - La storia 1960 1969

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1960-1969

Dopo un ulteriore viaggio di ispirazioni in America, Mario Pavesi lancia in Italia “Ringo”.La campagna di lancio parla ai teen-agers, a quei giovani che impazziscono per i Beatles e sono sempre più attenti alle mode e nuove tendenze che provengono dall'estero.
Topo Gigio diventa protagonista dei Caroselli Pavesi, mentre il cartone animato di Lancillotto porterà i crackers Gran Pavesi sulla tavola rotonda di Re Artù e di milioni di italiani.

Prodotti

1964: I Crackers Soda Pavesi cambiano nome e diventano “Gran Pavesi”.
1967: Inizia la produzione di “Ringo”, un biscotto novità fatto di due cialde, una alla vaniglia l'altra al cacao, farcite di crema, presentato in una nuova ed accattivante confezione a tubo.
1968: Viene modificato il formato interno della scatola dei Pavesini e suddiviso il contenuto in tre comode confezioni che equivalgono a tre razioni, da consumare indipendentemente. E' una novità assoluta per il mercato italiano.

La comunicazione

1960: Scatta una grande campagna pubblicitaria con lo slogan “E' sempre l'ora dei Pavesini”. I pavesini diventano il “segnale orario dell'energia italiana”.
1962: La campagna stampa posiziona con precisione Gran Pavesi. Lo slogan è “A tavola! A tavola!”.I crackers vengono mostrati in una varietà di situazioni:come spuntino, come panino, in abbinamento a varie pietanze.
1962-1963: Vede la luce una nuova campagna con slogan “Tenetevi su con i Pavesini”.
1964: Per sottolineare la notorietà e la capillare distribuzione dei Pavesini, scatta una campagna pubblicitaria dal titolo “Il Biscotto Nazionale” visualizzata da un'Italia fatta di Pavesini
1965: La comunicazione pubblicitaria di Gran Pavesi propone l'immagine di un classico metro giallo da sarta, arrotolato attorno ai cracker, in risposta alla preoccupazione ossessiva per la linea che si sviluppa in società.
1967: Viene introdotta come icona-chiave Gran Pavesi una forma di pane affettato che, quasi magicamente, si trasforma in cracker. Il nuovo slogan recita “Come un buon pane leggero, leggerissimo”
1967: La comunicazione Ringo fa leva su due elementi forti e attuali: il nome stesso (Ringo è il celebre batterista dei Beatles) e il jingle dello spot, un brano popolarissimo fra i teens: Winchester Cathedral.
1967: La campagna di lancio di Ringo presenta due ragazze (una bionda e una mora) che rappresentano le due facce del prodotto. il claim è “Ringo è magico: voltalo e guarda”.
1968-1969: Le campagne pubblicitarie Pavesini vengono imperniate sul plus delle razioni indipendenti, con lo slogan “Pronti in tasca, pronto Pavesini”, mentre la visualizzazione sottolinea la praticità d'uso che garantisce la freschezza del prodotto.