Pavesi - La storia 1970 1979

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1970-1979

Viene presentato un biscotto sfizioso e divertente, originale nella forma, adatto ad essere consumato in compagnia: Togo.
La promozione dei Pavesini utilizza l'innovativo gioco del “gratta e vinci”. Si parla di una vera e propria “giocomania” che contagia moltissimi italiani con “Arcobaleno”, “Raschiaquattro”, “Raschia e Raddoppia”, “Raschia la mappa, Raddoppia il Tesoro” e “Spara il cannone, conquista il galeone”.

Prodotti

1970: Nasce “Togo”, il biscotto-bastoncino ricoperto al cacao, che arricchisce la gamma Pavesi. Il nome rimanda all'Africa e all'espressione dialettale piemontese usata per dire “eccezionale!”
1976: Appare Maltolatte, prodotto per la prima colazione.
1979: Pavesi lancia gli “Scricchioli”.

La comunicazione

1970: La campagna pubblicitaria Gran Pavesi segue l'imperativo dietetico del momento: presenta uno scorrere di linea e punto, accompagnato da una voce fuori campo che ripete le parole “linea! linea! Linea! I Crackers Gran Pavesi mantengono la linea sottile”
1970: La comunicazione Pavesini riprende il tema del colore “I Pavesini colorano la vostra giornata”. La tv, che non ha ancora il colore, rende l'idea proponendo situazioni all'aria aperta, sportive, salutistiche.
1972-1973: La prima campagna Togo richiama con un gioco di parole la forma del prodotto: “Togo, il dritto”
1974: La pubblicità dei Pavesini recita “Fior di ingredienti, fior di Pavesini”. In tv viene visualizzato attraverso l'effetto blow-up su zucchero, uova e farina.
1976-1977: La comunicazione Pavesini si basa sul tema del'energia: “Su di giri coi Pavesini”
1978-1979: le campagne Gran Pavese riprendono i temi dominanti nel costume sociale: “Libertà di Gran Pavesi”, “come, quando, con chi vuoi”.
1978: Parte una campagna Pavesini innovativa e coraggiosa “Chi ama brucia” adattato alla nuova generazione di consumatori e che garantisce al prodotto una forte memorizzazione.
1979: La comunicazione di Ringo si evolve e il goloso biscotto farcito viene presentato come la merenda per i ragazzi in gamba.